ГамеРефинери, позната организација за анализу података о друштвеним играма, и ЛифтОфф, компанија за оптимизацију и маркетинг мобилних апликација, открили су своје резултате о томе како се друштвене игре понашају усред здравствене кризе ове недеље.
Истраживање је открило да су корисници иОС-а у Сједињеним Државама потрошили око милијарду долара на бесплатну игру апликације за друштвене казино од 1. августа 2020. до 31. јула 2021. Иако ово може изгледати као контрадикција, бесплатне апликације зарађују новац преко различитих извора.
Људи су обично нападнути рекламама које произвођачи апликација користе да би надокнадили своје трошкове. Куповине у апликацији такође могу да врше играчи да би напредовали у игри или статусу у игри.
Током поменутог периода од 12 месеци, приход апликација од друштвених игара достигао је нови максимум од 990 милиона долара.
Међународно удружење друштвених игара дефинише друштвене игре као оне које се играју онлајн или на мобилним уређајима и садрже друштвену компоненту.
Људи се обично играју са својим пријатељима или директно против њих, или се ангажују у плочама лидера, собама за ћаскање или дискутују и упоређују напредак путем друштвене мреже. Они побољшавају искуство играња тако што омогућавају играчима да играју са или против других, било истовремено или повремено.
Током периода и 239 проучаваних апликација за друштвене игре, корисници су били подвргнути више од 83 милијарде приказа огласа, према ГамеРефинери-ју. Да би добили више информација, корисници су кликнули на скоро 1,1 милијарду огласа.
Јоел Јулкунен, шеф аналитике игара ГамеРефинери, рекао је да није изненађење да мобилни казино апликације бележе пораст популарности широм света с обзиром на ефекте које је глобална пандемија имала на играње игара.
Он је такође рекао да је, пошто виде повећано кретање на овом специфичном тржишту, кључно за програмере мобилних телефона и трговце у овој одређеној вертикали да анализирају ове нове увиде како би применили дугорочне стратегије.
Истрага је открила да, чак и када су се стопе вакцинације повећале и када су се Сједињене Државе вратиле у неку врсту нормалности почетком 2021, друштвене игре су наставиле да имају позитиван тренд. Према ГамеРефинери-ју, зарада индустрије у другом кварталу 2021. била је преко 260 милиона долара.
За трговце можда више забрињава чињеница да је просечан корисник друштвених игара старији од просечног корисника било ког другог жанра игара. Према Рафинерији, док је популација корисника подељена 50/50 између мушкараца и жена, више од половине играча друштвених игара је старије од 45 година.
Док је истраживање то уоквирило у повољном светлу, тврдећи да показује да друштвена „категорија игара има широку привлачност“, најтраженија демографска група у рекламном бизнису је дуго била група од 18 до 34 године.
Током пандемије, друштвене апликације су потрошиле много новца на аквизицију корисника. Са апликацијама које се такмиче за поплаву нових корисника, просечна цена по инсталацији (ЦПИ) била је 11,09 долара. Суоснивач Тривин-а, Ваине Кин, оправдао је ово, наводећи да ће корисници високог квалитета обично значити већи ЦПИ.
Аппле-ове недавне модификације његовог ИДФА протокола представљају кључну забринутост за пословање иОС друштвених игара (идентификатор за оглашиваче). Аппле је укључио функцију „Ограничи праћење огласа“ у иОС 10 за купце који не желе да их надзиру рекламе.
Крајем 2020. године, Аппле је објавио да је око 20% његових корисника активирало опцију, која спречава да неки огласи друштвених игара дођу до тих појединаца. Као резултат, истраживање Рафинерије предвиђа да ће у будућности „Андроид избацити иОС као платформу избора за казино апликације“
